西安与汉服的适配度为何如此之高？

• 2023-05-06 15:46:48 来源：中国新闻网

(崔景靓 张远)这个春天，西安的“汉服自由”在网络上很是火爆。各大社交媒体上，来自天南海北的年轻人纷纷晒出西安的旅游经历，分享打卡景点、汉服租赁。“造型约拍哪家好”“汉服打卡景点去哪里”等话题的搜索量居高不下。

在西安，近年来年轻人日常穿汉服外出早已司空见惯，搭乘公交地铁、逛街串巷，“汉服通勤”完全不避讳旁人目光。而在大唐不夜城、青龙寺、华清宫、城墙等景点，更是举目四望皆为“同袍”，衣袂飘飘的汉服搭配古香古色的建筑，相得益彰。汉服的绮丽风韵在这里随处可见，仿佛穿越了千年时光。

(资料图片)

图为第二届长安汉服花朝节。　高铖 摄

这种沉浸式的出行和旅游体验，让西安的文旅产业得以深度融合发展。相应的汉服妆面、跟拍等配套服务也随之兴起，汉服体验馆如雨后春笋般出现，“汉服造型师”这个新职业也在西安崭露头角。

有网友直言：“西安与汉服文化的适配度也太高了”“穿汉服游西安”才是旅游的正确打开方式。

西安与汉服的适配度为何如此之高？

首先，当前汉服风潮在年轻群体的兴起，其背后不仅源自于汉服本身的古风古韵让人沉醉，背后更多的是年轻人对优秀传统文化的推崇和热爱，体现了青年的文化自信。西安历史古迹众多，成为汉服打卡拍照的绝佳取景地。城墙、碑林、钟鼓楼等古建筑自带历史“滤镜”，拍照时氛围感十足，“出片率”极高。

“西安是穿汉服最不尴尬的城市”已经成为网友们的共识，诸多景区丰富了大众的选择，且热度居高不下。官方数据显示，仅“长安十二时辰”主题街区一处，自开业以来日均游客接待量达7000人次。

图为西安地铁汉服文化专列。　张远 摄

“我认为现在的年轻人更加尊崇文化自信，学习、传承弘扬优秀传统文化才是‘文旅演艺IP’的本质，也是受到游客欢迎的深层次原因。”西安曲江文旅股份演艺管理中心总经理苏卉在接受采访时表示，西安撷取历史文化元素，通过技术和创意展现给海内外游客，这种方式也是对文化旅游融合发展的探索与实践。

其次，西安高校林立，各类汉服社数量较多且成立较早，“汉服自由”在学校中有较为深厚的人才基础。早在2007年，一群青年人举办了“丁亥年中国长安汉服成人礼”，这是西安较早的正式汉服活动之一。每逢上巳节、中秋节等传统节日，不少高校都会举办相关汉服活动。此外，西安的不少中小学也将汉服引入到教育中，入泮礼、开蒙礼等让孩子们切身感受了传统文化。今年，西安多所高校在运动会上都组织了汉服方阵，“西北大学上演簪花仕女图”“西京学院汉服方阵”等表演在社交媒体上频频出圈。

第三，“汉服自由”离不开西安官方的大力支持。除当地文旅部门牵头组织的汉服活动外，不少景区都推出了如“穿汉服免门票”等活动，此举在为景区“引流”的同时，也助推“汉服自由”成为西安文旅发展的一大IP。同时，随着文旅市场消费需求日益多元，当地聚焦文艺范儿、沉浸式的文旅项目创新，也在加快构建主客共享的汉服文旅消费新场景。

图为“盛唐密盒”两位演员与观众互动。　党田野 摄

“不倒翁小姐姐”冯佳晨曾被聘为“陕西文旅推荐大使”，新晋文旅“顶流”的“盛唐密盒”演员王泽、陈安则于近日被聘为“西安文明旅游推广大使”。旅游过程中文化附加值对游客的吸引力，也在潜移默化地推广着汉服文化，吸引越来越多的人来西安体验。

图为西安一幼儿园萌娃穿汉服度中秋。　 张远 摄

不仅如此，西安还将婚姻登记、消防安全科普等活动与汉服结合。如西安市未央区民政局设立了西安首家汉文化沉浸式婚姻颁证大厅，厅内装饰着汉韵元素营造浪漫氛围。此举在公众心中无一不代表着官方对“汉服自由”的认可，使得“汉服自由”在西安更接地气。

第四，汉服的流行，离不开汉服产业的繁荣发展。据艾媒咨询统计，2021年中国拥有汉服实体店/体验店数量前十名的地区中，西安以319家店铺数名列第一。据企查查数据显示，截至2022年7月底，中国汉服相关企业3497家，西安汉服企业数量以175家首次冲向榜首。

图为西安千人汉服成人礼。　张远 摄

然而，西安“汉服自由”的背后仍存在一些问题引人深思。

当下的西安汉服市场依然局限于文旅衍生体验项目，盈利方式比较单一。国内较为知名的汉服品牌集中于成都、杭州、广州等南方城市，西安仍缺乏具有影响力的原创品牌。在社交媒体上，时常能发现网友对西安汉服质量不佳的“吐槽”。一些汉服店铺注重眼前利益，急于赚文旅产业带来的“热钱”，忽视了汉服的质量和原创性，一定程度上扰乱了市场秩序，也影响了西安汉服文化的口碑。

值得注意的是，大众对汉服的认知仍较为浅层地停留在“好看”，对其文化内涵挖掘不足。不仅在西安，放眼全国，很多店铺对于所售服饰究竟是否能被划归为“汉服”并不在意，一些今人臆造的“演出服”也被当作汉服，堂而皇之地摆在店内供人挑选，使最终呈现出的造型不伦不类。

图为西安首家汉文化沉浸式婚姻颁证大厅。　杨英琦 摄

西安因汉服获得“流量”，但是否能将汉服转化为“留量”，真正实现汉服的价值，离不开多方的共同发力。在人人皆可传播的时代，普通公众成为传播主体，自主性建构城市形象的意识增强。用自下而上的方式打造城市旅游IP，也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一，这既是西安文旅市场深度发展的体现，也是一座城市开放、包容的标签。正如“汉服自由”，让西安的城市形象饱满、平实，更接近生活本身。(完)

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