又一个昔日手机“巨头”倒在时代的大潮下。昨天中午,LG电子官方宣布将关闭其手机业务,今后不再推出任何手机新品。
LG手机业务将被关闭的传言,早在今年年初就已出现。今年1月,LG电子CEO权邦锡表示,对于亏损的业务,所有的选择都摆在台面上。“在全球市场上,移动业务(主要指智能手机)方面的竞争越来越激烈。我们现在对所有可能性都敞开大门,并且正在彻底审查我们的未来计划。”
3个月后,最终的选择终于揭晓。LG电子昨天在官网上发布公告称,LG已做出艰难的决定,关闭旗下的手机业务,以专注于其他能为消费者提供新鲜体验和价值的业务。关闭手机业务后,LG将不再向市场推出任何新型手机,但消费者仍能购买现有的手机直至库存售完为止,LG也将切实履行对产品的售后服务以及软件、安全更新。据了解,未来LG将专注于电动车领域、物联网、AI和6G等。
作为韩国科技“巨头”之一,LG电子的产品可谓覆盖了人们日常生活的许多方面,比如国内消费者比较熟悉的LG电视、LG冰箱、LG洗衣机。但其实,LG电子的手机业务运营也有超20年的时间。在2G手机时代,LG最为人印象深刻的便是于2006年推出的“巧克力”手机。在手机尚未智能化、以拨打电话为主的“傻瓜”时代,巧克力手机凭借时尚轻薄的造型、以及“I Chocolate you”的广告语,成为当时最受欢迎的滑盖手机之一,据报道一年能卖出750万台。到2009年,LG电子称其2008年全球手机实际销量突破一亿部,成为全球第三大手机厂商。
然而,就和昔日手机巨头诺基亚一样,LG没能及时跟上智能手机转型步伐,最终错过了发展机遇,以至于持续亏损。数据显示,2015年第二季度以来,LG手机业务已连续23个季度亏损,截至去年第四季度亏损累计高达5万亿韩元,约合人民币293亿元。调研机构Counterpoint的数据显示,在2020年第三季度,LG手机出货量为650万部,在全球手机市场中仅占有2%的市场份额。
放弃中国市场,被视为LG手机错失智能手机时代的原因之一。早在2018年,LG手机便正式宣布退出中国市场。名为“LG手机”的官方微博,停止更新的时间更早,最后一条微博发送于2016年9月30日。
“从外部角度来说,以华为、小米、OPPO、VIVO为代表的中国手机快速崛起,从而让高价的国外手机巨头遭到了巨大的冲击。从内部的角度来说,LG不重视中国市场,大量的旗舰机未在中国上市,最辉煌的时候又没有好好在中国布局销售渠道,最终错失了整个中国市场。”分析师指出,从名列前茅到步步后退,LG手机的颓势早有迹象。 ( 赵莹莹)
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